大骨面逐鹿中原勇夺冠，河南市场深受百姓喜爱

发布时间：2016-01-04 13:38 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]近日，作为河南年度经济的晴雨表和风向标，备受关注的“2015中原年度经济大奖”获奖名单正式公布。据悉，“2015中原年度经济大奖”是由 2015 大河财富中国论坛组委会和大河经济研究中心联手打造的，自首届开始，一直以其客观性、权威性、公正性深受各界瞩目...

近日，作为河南年度经济的晴雨表和风向标，备受关注的“2015中原年度经济大奖”获奖名单正式公布。据悉，“2015中原年度经济大奖”是由2015大河财富中国论坛组委会和大河经济研究中心联手打造的，自首届开始，一直以其客观性、权威性、公正性深受各界瞩目。

作为河南地区方便面市场的知名品牌，大骨面在过去的一年当中，其各项业绩表现尤其出众，品牌认知度、市场美誉度等全线上升，一举夺得“2015最佳逐鹿中原品牌“大奖。

品类创新，掀起骨汤风暴

方便面的创新是全行业的难点和痛点。而正是在这一点上，大骨面实现了历史性的突破。

大骨面之所以能够获得“2015最佳逐鹿中原品牌”大奖，在于不断创新。与其他老品牌方便面主打口感不同，大骨面大胆创新，独辟蹊径，定位为“大骨面，有骨汤的方便面”，成功开创了中国骨汤方便面新品类，甫一上市便成功赢得了广大群众的芳心，飞进河南千家万户。

大骨面，上市一年多，销量突破3亿包，成为河南更多人吃的方便面。据国内领先的市场研究机构央视市场研究（CTR）河南市场消费数据显示，数据推及的河南省740万户家庭中，大骨面为最近一年（截止至2015年3月20日）河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。此次大骨面成功斩获“2015最佳逐鹿中原品牌”大奖，可谓实至名归。

正如大骨面相关负责人所说：“在过去五年中，方便面行业几乎没有增长，行业停留在面量、口味及价格的初级竞争上，大骨面的上市，不仅仅是为行业找到了新的兴奋点，实际上也开辟了新的行业创新与消费升级的道路。”

营销创新，穿透心智屏障

品类的创新很难，营销的创新难度也非常大。在消费者面临选择太多、信息爆炸、新媒体手段层出不穷的形势下，如何穿透消费者心智屏障，成了营销的最大难点所在。在这方面，大骨面可谓妙手迭出。

2015年8月下旬，大骨面在河南平面媒体和电梯间楼宇广告刊登“悬赏10万”猜字谜式悬念广告，引发河南全省轰动，从而让“大骨面河南方便面销量冠军”深入人心。“悬念营销”手法获得业界高度评价，“大骨面此次悬念营销堪与苹果早年推出的经典悬念广告《1984》相媲美”。

而其后的“大骨面冠军号地铁”系列活动更是开启了精彩纷呈的“冠军营销”。大骨面以冠名郑州地铁为载体，以“汉服美女藏头诗”巧设悬念聚焦关注，以名嘴K歌秀冠军Seven、你最有才冠军李星“地铁演唱会”，武林风冠军武僧一龙“地铁摆擂台”互动贯穿，以冠军体引发全民情感共鸣，将大骨面的冠军信息快速引爆，形成强势的口碑扩散。

大骨面打破了传统的营销思维，以悬念营销、冠军营销等一系列创新手段，同时运用覆盖传统媒体、社会化媒体的整合营销方式，成功制造了舆论热点和“眼球效应”，不仅淋漓尽致地彰显了大骨面的冠军本色，也为快消行业提供了创新营销典范。

定位成功，打造行业标杆

正如品牌定位理论所言，在一个全开放的竞争时代，组织最有价值的资源不再是资本、人力和知识等资源，而是品牌所代表的心智资源。而只有在顾客心智中完成注册，一个品牌才可以真正成为名符其实的“品牌”。

在这方面，大骨面可谓深谙品牌定位之道。大骨面始终聚焦于骨汤方便面，只用一个声音说话，即“大骨面，有骨汤的方便面，河南更多人吃的方便面”，从而在顾客心智中建立起一个清晰明确和高度聚焦的品牌形象，使大骨面成为消费者心智中骨汤方便面的领导者和代名词。

大骨面此次荣获“2015最佳逐鹿中原品牌”，不仅让大骨面河南方便面销量冠军的形象更加深入人心，更标志着大骨面已经站到一个全新的历史起点。得中原者得天下，大骨面成为中国方便面的领导品牌甚至中国民族食品行业的一面旗帜，为期不远。