普洱茶产业云南话语权渐成体系①

　　在世界茶树发源地谈普洱茶，是件极其尴尬的事，这种尴尬得从普洱茶原产地行业话语权的缺失说起。普洱茶自“名重京师”“誉享京华”贡茶美誉之后，正式步入了众饮的消费时代，早期在港台地区兴起（具有产业性行销的阶段），此时在消费市场以推崇湿仓普洱茶为主，接着又向沿海地区逐渐延伸、推向全国各地。这种以“点”带“面”的泡沫式普洱茶文化，形成了早期行业伪文化的根基和整个格局。

　　随着港台地区的行业话语权削弱，普洱茶产业历经“07崩盘”后，市场以“古树茶”的热风掀起了一场新的普洱茶消费潮流。在2007-2014年间，行业话语权转向了广东一带，并形成“得东莞者得天下”普洱藏茶热的格局。2014年后整个普洱茶行业滑入低谷，普洱茶价格低迷。时值今年，试图以“中期茶”唤醒低迷市场？对于普洱茶原产地来说，这是最为关键的一个时期，是重建普洱茶行业秩序，推动普洱茶产业健康发展、文化宣传走向绿色时段的理想时期。下面，从“品牌体系、仓储体系、文化体系”三维角度谈谈普洱茶云南话语权体系之我见。

　　一、品牌体系

　　云南昆明以及普洱茶原产地，在行业内一再被说成是普洱茶毛料的集散地和供应地。在近年来，随着网络数字产业的发展与普及。就普洱茶产业而言，云南地区已渐成以网络营销普洱茶、红茶为主的大市场，结合普洱茶生于斯之优势，是扭转普洱茶行业话语权首要一步。

　　从行业发展趋势来看，云南不仅仅是普洱茶毛料的集散地和成品的制造区，更是以“茶叶电商”销售品牌为主的大都市，在行业健康的发展过程中，将渐呈普洱茶新的“华尔街”繁荣都市。其中：

　　以销售为主的品牌体系有南茗佳人，书呆子，51普洱网，茗星号，思普茶叶，茶窝网等多家茶叶电商品牌；

　　以宣传为主的品牌体系有普洱中国网，云南普洱茶网，中国普洱茶网，说茶网等多家行业门户网站；

　　以产业一体化（生产-销售）为主的品牌体系，如茶马史诗、勐库戎氏、陈升号、海鑫堂、龙圆号、合和昌、六大茶山、津乔普洱、古农茶业等，以及广为人知的大益茶、下关沱茶等多家茶企或茶厂。

　　在“人人都可以制造老班章、冰岛茶”的行业细分标准化时代，云南地区将形成以新兴个体化销售普洱茶品牌为主的品牌体系。此外，由云南普洱茶门户网普洱中国网提出的“数字普洱”概念，这一全新的产业发展模式或许是传统普洱茶品牌转型的一个突破点。（未完）

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　　①.普洱茶海外十年：普洱茶的四大海外高地

　　②.“中期普洱茶”在2016年的绝地大反击

　　③.弘扬民族茶业文化，构筑普洱品牌内涵

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